Internet se va consolidando cada vez más como parte de la publicidad de las empresas. La prensa escrita y la televisión siguen siendo los medios mayoritarios para la publicidad, pero poco a poco, Internet se va haciendo camino, sobre todo a través de los blogs.
"desde 2002, la cantidad invertida en publicidad en Internet en España ha pasado de un 1,32% al 4,25%, con un crecimiento del 1,95% en 2003, un 30,34% en 2004, un 71,7% en 2005 y un 91,38% en 2006" … "Los blogs están siendo una de esas formas, ya que no solo proporcionan
visibilidad y publicidad sino que ayudan a crear una imágen corporativa
y una comunidad en torno al producto o servicio ofrecido" (Artículo completo en el blog salmón)
"El software social está preparado para los negocios, ¿pero están los
negocios preparados para el software social?", se pregunta el Wall
Street Journal en un artículo
sobre la Empresa 2.0. Las herramientas más utilizadas son los blogs, wikis y RSS. Normalmente, este tipo de herramientas se van introduciendo en las empresas a través de proyectos pequeños, que un departamento concreto pone en marcha. Y en la medida que las personas se van sintiendo a gusto, empieza a crecer.
El articulo también plantea que un factor importante para su éxito es el ser un servicio fácil de instalar y de bajo coste, que no requiere el visto bueno ni el apoyo del departamento de informática o jerarquías más altas.